Estudio campaña de Comunicación “Mucho Mejor” 2008

Resumen ejecutivo:

Se aplicaron 900 encuestas en las ciudades de Quito, Guayaquil y Cuenca a personas de entre 15 a 60 años, para evaluar aspectos de la campaña como: Motivación a la compra de productos hechos en Ecuador, opinión sobre la campaña, la penetración de campaña, reconocimiento y atractivo de “Huellita”. Podemos comentar los siguientes resultados:

•    Según el estudio realizado el 2007 el grado de penetración acumulado de la campaña en las tres ciudades era de un 25%, al 2008 la penetración acumulada alcanza el 58% de la población, este es un crecimiento de penetración de un 132%.

•    79% de los encuestados dicen que después de ver/oir sobre la campaña “Mucho Mejor” ha comprado más productos ecuatorianos.

•    Un 60% se muestra interesado en participar en promociones similares a “Soñando con Huellita”

•    Finalmente el 88% de los entrevistados cree que los productos participantes en la campaña “Mucho Mejor” son de buena calidad

Metodología:
Tipo de encuesta: Personal
Población investigada: personas de entre 15 y 60 años del área urbana de Quito, Guayaquil y Cuenca
Muestreo: Aleatorio y por cuota de edad y género
Error:5%
Nivel de confianza: 95%
Resultados